[中国旅游协会研学旅行分会]中国研学市场大数据报告2025-2026（部分摘录）

第一节宏观背景与市场分析 　　一.背景分析 　　1.宏观政策分析 　　素质教育与文旅融合双向支撑。国家层面明确提出，要通过校内外实践活动，引导学生在真实情境中完成知识理解、能力训练与价值塑造，研学实践因此被赋予了制度性地位。2025年10月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》进一步明确以文旅深度融合为主线，以高质量发展为主题的未来五年发展导向，研学旅游的发展与国家文化和旅游产业整体战略高度契合。 　　研学旅游标准体系有效健全。国家在标准化、规范化发展各方面陆续出台配套文件。2025年，文化和旅游部正式发布《研学旅游服务要求》等行业标准，标志着研学旅游从早期探索阶段迈入以课程体系、服务质量和安全管理为核心的规范发展阶段。2025年教育部发布《高等职业教育专科专业教学标准》，将“研学旅行管理与服务”正式纳入旅游大类专业体系，为行业高质量发展提供人才体系支撑。各地在落实国家政策要求的基础上，结合区域资源禀赋和教育需求，探索多样化的标准化路径。 　　保障安全是研学旅游行业发展的重要前提。教育部门明确要求建立以学校为主体的安全责任体系，落实校长负责制，并明晰研学出行活动中的各方责任要求。各地方结合实际情况，不断探索安全管理创新举措，整体提升了研学旅游的安全保障水平。 　　2.经济发展环境分析 　　我国正处于由高速增长阶段向高质量发展阶段转型的关键时期。如图1所示，从近五年宏观经济运行数据看，经济总体向好，但增长节奏趋于平稳。 　　第三产业增加值规模持续扩大，对国内生产总值增长的拉动日趋显著。经济由高速度向高质量发展的转变，为研学旅游等以服务质量、教育内涵和体验价值为核心的消费形态提供了新的发展环境，与研学旅游市场发展高度契合，为研学旅游持续发展奠定稳定的基础。